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El emprendimiento es una de las fuerzas impulsoras del crecimiento económico y la innovación. Definido por Schumpeter (1934) como el proceso de destrucción creativa, el emprendimiento no solo genera nuevas oportunidades de negocio, sino que también transforma industrias completas mediante la innovación y la aplicación de nuevas tecnologías. En el siglo XXI, la mercadotecnia digital …
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1.1 Concepto de la interactividad Elementos de la mercadotecnia interactiva En un entorno digital donde los consumidores buscan experiencias más personalizadas y significativas, la interactividad se ha convertido en un factor esencial dentro de la mercadotecnia directa e interactiva. Pero, ¿qué significa realmente la interactividad en este contexto y cómo puede potenciar las estrategias de …
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1.1 LADE / EMPRENDIMIENTO Identificar una oportunidad de negocio es el primer paso para emprender con éxito. Una oportunidad de negocio es una situación en la que un producto o servicio puede satisfacer una necesidad del mercado de manera rentable (Stevenson & Jarillo, 1990). Sin embargo, no todas las ideas pueden considerarse oportunidades de negocio, …